Corona mischt die Karten neu

Das Parthenon-Performance-Ranking 2020

Juni 2020

Die deutschen Händler werden mit anderen Erwartungen ins neue Jahrzehnt gestartet sein: Mit welcher Härte ein Virus die Händler weltweit in Atem halten kann, dürfte außerhalb der Vorstellungskraft aller Marktteilnehmer gelegen haben. Die Corona-Krise beeinflusst die Branchen unterschiedlich stark, doch jeder einzelne Händler kämpft mit den neuen Herausforderungen, die nicht selten die Existenz oder zumindest die langfristige Wettbewerbsfähigkeit bedrohen.  

Das Ausmaß und die Geschwindigkeit der Veränderungen sind überraschend und stellen die Branche insgesamt vor eine große Unsicherheit. Allerdings zeigt sich auch: Die Corona-Krise ist in einigen Bereichen nur ein Katalysator für bereits existierende Trends und Entwicklungen, allen voran die kontinuierliche Kanalverschiebung in Richtung Online und die steigende Relevanz von Digitalkompetenzen auch in Branchen, die bisher stationär dominiert waren.  

Und auch nach der Krise wird nicht alles sein wie zuvor. Die Erkenntnisse aus den ersten Wochen nach den Lockerungen zeigen, dass sich durch die Krise der Kaufhabitus der Konsumenten (nachhaltig) verändert hat. Die Weichenstellung für die Zukunft erfordert neben den Herausforderungen im operativen Tagesgeschäft – zwischen Aufrechterhaltung des Geschäftsbetriebs und Abwehr einer drohenden Insolvenz – viel Feingespür bei der Interpretation der Rahmenbedingungen und der veränderten Konsumentenerwartung. Trotz aller Herausforderungen sollte es nicht nur darum gehen, die Krise irgendwie zu überleben, sondern vielmehr darum, die Chancen zu nutzen und als tatsächlicher Gewinner gestärkt hervorzugehen. Es werden (abermals) die Händler, Formate und Branchen gewinnen, die es besser und insbesondere auch schneller schaffen, sich auf das durch die Krise veränderte Kaufverhalten und die neuen Erfolgsfaktoren im Handel einzustellen. 

Juni 2020

Ansprechpartner:

Christian Ziegfeld
Partner

Andreas Teller
Associate Director

Jan Sauerbrey
Associate Director